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解读端午节新的出游偏好和玩法趋势

发布日期:2021-06-21 12:41   来源:未知   阅读:

  作为上半年最后一个小长假,端午节期间国民出游热情高涨。经文化和旅游部数据中心测算,2021年端午节假期,全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,按可比口径恢复至疫情前同期的98.7%;实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%,恢复至疫情前同期的74.8%。

  在出游特点上,这次端午节也呈现了新的出游偏好和玩法趋势:相较五一黄金周长线出行,端午小长假中,周边游成为超半数以上的游客选择;80后、90后、00后三类人群依然是旅游出行主力;高铁周边游成热门选择;提前在各线上平台找灵感、订优惠成年轻人旅行前的“标准动作”。

  携程数据显示,端午期间,平台整体订单同比增幅达83%,其中门票、租车、2020开彩开奖。主题游等业务已超越2019年同期水平,同比分别增长87%、153%、171%。而同程旅行、同程旅游共同发布的2021年端午假期出行报告显示,端午小长假期间,同程旅行平台大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长,其中,大交通订单量同比去年端午假期上涨52%,温州财神爷心水报,酒店订单量同比上涨69%。

  总体来看,80后、90后、00后人群占端午总出游人数85%。虽然都是年轻人,但是呈现出的旅游消费喜好却也各有不同。

  80后客群基本都是有娃一族,所以有近五成选择亲子游。80后的亲子订单是90后亲子订单的2倍多。这样看来,每逢节假日“遛娃”是80后的头等大事。另外80后预订的旅游产品中,主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。

  90后预定的旅游产品中排名靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿。不难看出,出游“扛把子”90后既怀有童心,喜爱主题乐园,又兼具“文青范儿”,热衷文博游,同时还是户外主题旅游的“实力担当”,漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。

  以“00后”为代表的新消费人群,预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说,既要拥有历史文化的厚重感,也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

  由于端午小长假时间限制,高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示,出行最高峰在假期首日,上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。同时,从假期热门线路来看,端午期间游客不走远,旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。

  值得一提的是,18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游,18-35岁高铁用户占比超过80%。假日期间,通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山,仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京,需耗时1323分钟。

  同程研究院相关负责人介绍,今年端午假期,游客出行半径明显缩短,短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外,游客也更希望在小长假里就近游玩,既省去了舟车劳顿,也能得到更好的休闲放松。

  出游住宿绝不将就,求美、求新、求品质依然是新生代游客的追求。近年来随着《亲爱的客栈》等民宿主题综艺节目的大热,小而美精品住宿也逐步进入消费者视野。具有精致的设计理念、地处自然风景优美之地、体验活动丰富多彩,一间酒店便可是“微度假”目的地,也成为了追求休闲放松、个性化体验的城市旅客的最佳选择。

  很多小而美的酒店评分都位居预订平台前10%,平均房价接近同地区四五星酒店标准。携程平台上今年端午期间,小而美住宿产品均价达到1385元。灵山大佛/拈花湾景区、东极岛/东福山、延庆休闲度假区、阿那亚黄金海岸社区、海棠湾/三亚免税店为排名前五的小而美酒店度假经济活跃圈。海边、沙滩、美景、文化成为夏日旅宿主打元素。

  作为一年当中气温最高的小长假,拥有新风系统和空调的博物馆是最受欢迎的景区类型。在去哪儿平台上,端午期间最受欢迎的景点前三位中,故宫、三星堆博物馆分别列第一和第三。

  随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富,故宫的御猫、www.339922.com,河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。

  去哪儿平台上,端午期间,带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎。端午期间购买故宫文创产品的用户中,6成在平台上购买了北京出发的机票。

  “小长假消费呈现的新特点、新趋势,背后体现了游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等需求不断提升。端午期间各地文旅活动精彩纷呈,为旅游市场注入了新鲜活力。年轻人逐步成为拉动假日消费的主力,也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。”携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青说。